Caterina Stella - Illustrator & Graphic Designer - Corporate Illustrations

Studio del processo di realizzazione delle illustrazioni aziendali per l’identità visiva del software B2B Atoka.

Tesi finale, TAG-Trentino Alta Formazione Grafica, anno 2020-2021

Il lavoro di tesi analizza l’utilizzo dell’illustrazione per rafforzare la comunicazione aziendale, sia per quanto concerne la comunicazione esterna che quella interna.

Per approfondire questa tematica ho preso come esempio il lavoro svolto durante il tirocinio di tre mesi presso l’azienda SpazioDati (Cerved Group Spa), per la quale sono stati realizzati lavori di UI1 (User Interface) Design e illustrazioni vettoriali a supporto del loro prodotto B2B di Sales Intelligence chiamato Atoka.

Quando sono stata inserita nel team di lavoro, il cliente e il prodotto in questione avevano già un’identità ben precisa.

Di conseguenza la sfida è stata quella di individuare lo stile e l’approccio grafico corretto per valorizzare Atoka con efficacia e senza far perdere credibilità.

Nella tesi viene presentato pertanto il processo di creazione delle illustra zioni e degli elementi grafci, partendo dall’analisi dell’azienda SpazioDati, del loro prodotto principale Atoka e del suo target. Seguirà la sezione dedicata alla fase di ricerca di uno stile illustrativo adeguato al loro tipo di comunica zione: durante questo praticantato sono

stati infatti tenuti in considerazione molti fattori, tra cui le ultime tendenze a livello grafico in questo settore. Negli ultimi anni l’illustrazione grafica di tipo aziendale, identificata con il ter mine Corporate Memphis, è diventata sempre più frequente e reperibile facilmente (ad esempio grazie a siti quali Freepik e Vecteezy) provocando dibattiti sul suo assiduo utilizzo. Dopo aver esaminato i pro e i contro di questo stile e la sua evoluzione negli anni, la tesi si conclude con il risultato della ricerca svolta, ovvero la presentazione e descrizione delle illustrazioni realizzate per SpazioDati, assieme alla loro applica zione all’interno del prodotto Atoka. Segue infne una rifessione sull’utilizzo delle illustrazioni come supporto visivo per la comunicazione di tipo aziendale.

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